Quando le apparenze non ingannano entra in gioco la
creatività e l’identità che un brand ha sviluppato nel corso del tempo, immagine che è
nella maggior parte dei casi coordinata, studiata e implementata da
professionisti della comunicazione.
A volte però, può capitare che quando le dimensioni
di un’azienda diventano sempre più grandi ci possa essere dispersione e magari
subentrare problemi di connessione tra i reparti.
Ma questo non dovrebbe mai capitare. Chi si occupa di
organizzazione interna lo sa bene e chi invece amministra un’azienda lo sa
ancora meglio.
Ad esempio, il reparto che si occupa del packaging di
questo famoso yogurt perché è incappato in modo così superficiale in questa “contraddizione”?
Soprattutto per il fatto che il brand tedesco, da quasi 5 mld di euro di
fatturato, ha sempre spinto sull’immagine dell’amore e del piacere fisico
durante la degustazione del prodotto. E allora se l’amore non “dovrebbe” avere
prezzo qui addirittura è super scontato.
Invece un packaging azzeccatissimo ed evidentemente
destinato ad un target maschile è del detersivo per lavatrice Dixan concentrato
con dosatore incluso. Pratico, poco ingombrante, concentrato e anche cool.
Maschi sotto con le lavatrici!
Chiudo con l’operazione audace e allo stesso tempo di
sicuro effetto di Nike che pur di incoraggiare ad usare i suoi prodotti (che
fanno bene alla salute!”) modifica uno degli oggetti più comuni dell’arredo
pubblico. Direi geniale.
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